成就電商銷量神話 抖音廣告精準引流
許多消費電子發燒友都知道，電視麵板的演進，往往遵循同（tóng）一曆程：產（chǎn）業鏈源頭先發起不同技術路徑的押注，電視廠商再分別下注，最終以類似於“團戰”模式，由市（shì）場遴選出幾乎唯一一個勝者陣營，成為新一輪顯（xiǎn）示革命的主力技術。
對於（yú）電視廠商而言，在技術轉捩點選擇站隊，就是選擇未來。最近幾年，電視廠商再次站在技術（shù）決策的十字路口，在後液晶時代，相較（jiào）於台麵上（shàng）落座的其他玩家，成為（wéi）新（xīn）一輪主力技術的天平正大幅向OLED陣營傾斜，OLED看起來正在壟斷關於未來的（de）解釋權。
這種趨勢在今年AWE（中國（guó）家電及消（xiāo）費電子博覽會）表現得尤（yóu）為明顯。業內皆知，在迷霧般暗（àn）湧的市場環境（jìng）裏，AWE往往被視作窺（kuī）伺當年行業新風向的燈塔，在今年的麵板行業，這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方麵，OLED麵板供應商LG Display首次參展，從技術上遊完成對C端消費（fèi）者的布道（dào）；更重要（yào）的是（shì），隨便逛逛電（diàn）視展廳（tīng）就不難發現，創維，康佳，飛利浦，長虹等OLED同盟軍在AWE完成了一次集體巡演，目前全球采用OLED電視麵板的彩電廠家（jiā）已達15家。
而福斯對於新技術終將來臨的認知，往往是從“保守派”的（de）被迫上（shàng）船開始（shǐ）的——就像（xiàng）是一次姍姍來遲的順勢而（ér）為，昔日OLED的反對者（zhě）海信，也借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8，在不少業內人士（shì）眼中，海信的巨大體（tǐ）量，或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的天平。
不過，這種迅猛的增長勢頭，也讓普通消費者感到好奇：OLED陣營為何集結得如此迅速？中國OLED時代的（de）即將來臨（lín），又意味著（zhe）什麽？
為何OLED朋友圈不斷擴大？
先從市場現（xiàn）狀談起。
眾所周知，在中國彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統LCD產品雖然（rán）依舊強勢（畢竟電視不如（rú）手機那般更新頻繁），但在技術革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業競爭上，卻競爭慘烈，血海一（yī）片，整個行業都在期許，伴隨著中產階級的（de）飛速崛起，以及更（gèng）多家庭的消費升級，OLED能（néng）為電視（shì）市場打一針強心劑。
幸運的是，從數據上看（kàn），他們得（dé）償所（suǒ）願。奧維雲網（wǎng）數據顯示，2018年中國電視市場銷售了4770萬台，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長47%。
但問題來了：OLED朋友（yǒu）圈（quān）不斷（duàn）擴大的關鍵因素是什麽？
其實OLED的許多特（tè）點已成常識，比如圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富，對比度（dù）無限大，防藍光護眼，等等。也正是（shì）受益於（yú）上述一係列優（yōu）勢，奧維雲網不久前發（fā）布（bù）的（de）《OLED電（diàn）視用戶調研報告（gào）》顯示：OLED是用戶認可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達97%，且用戶使用OLED越久，產品滿意（yì）度越高。
而（ér）除（chú）了成（chéng）熟（shú）的現在，OLED還許諾給市場一個更酷的（de）未來。
比如在今年AWE上，在開放給媒體的講解環節，麵（miàn）對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態，不時（shí）有旁（páng）聽的普通觀眾，一臉驚（jīng）訝（yà）地問講解員：“那它（tā）可以看電視嗎？”講（jiǎng）解員的回答總是：“它就是個電視……”
事實上，由於OLED是無背光源，無液晶的自發光顯示，且材質更輕薄，它可以（yǐ）實現各（gè）種多樣化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲麵電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現了（le）一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現場，這（zhè）朵（duǒ）玫瑰顯得（dé）非（fēi）常惹眼（yǎn），它由4片65英（yīng）寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成（chéng）玫（méi）瑰花造型，突顯出OLED設計上的創新（xīn）空（kōng）間。
再比如，受益於OLED無需背光模（mó）組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到牆壁上（shàng），就像（xiàng）建築設計師青山周平所言，OLED電視展現出的“去繁就（jiù）簡”設計語言，得以在很大程度上模糊（hú）技術與藝術的（de）邊界（jiè）。
而除了消費級電視市（shì）場，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間。比如在（zài）AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數派報告》等科幻電影（yǐng）所描述的未來標配，透明屏幕可以（yǐ）用在商店（diàn）櫥窗，廣告（gào）牌，顯示屏等公共空間，呈（chéng）現更多維度的圖形界麵。
當然，談及更遠的未來，可以預見，5G，物聯網，AI等（děng）技術的彼此嫁接，勢必會讓（ràng）顯示成為人機信息交互的關鍵窗（chuāng）——這（zhè）也意味著，在技術（shù）原理上“不設（shè）限”的OLED，將在未來釋放出“不設（shè）限”的（de）巨大社會價值。
中國：率（lǜ）先摸到未來
令人欣喜的（de）是，無論是各種OLED產品的規模量產，還是各種更酷的未來，中國（guó）都將是率先發生（shēng）地。
在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED麵板生產線將於今年（nián）第三季度量（liàng）產，這將大幅提升OLED麵板的產（chǎn）能，從（cóng）而加快OLED電視在中（zhōng）國（guó）市場的落地速度。奧（ào）維雲網副總裁（cái）董敏預計，今年OLED電視麵板的全球供應量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達38萬台，2020年將進一步攀升至80萬台。
換句話（huà）說，2019年將（jiāng）成為中（zhōng）國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國OLED市場的全（quán）球占比，將由2018年（nián）的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。
依（yī）我之（zhī）見，這種迅猛（měng）之勢，可以從多個方向解釋（shì）。
比如，從消費者角度，中國不僅是全球最（zuì）大（dà）電視市場，且更像是“後發現代型”國家的（de）某種微觀寫照，在全（quán）球範圍（wéi）內，中國消費者對新產品更敏感，從小眾嚐鮮（xiān）者到福斯消費者之（zhī）間的過渡更順（shùn）遂。拿電視技術舉例（lì），要（yào）知道，在3D技術出現後，中國市場在三年內就達到35%的接受度，遠高於其他國家和地區；4K TV技術更是在三年內（nèi）達到（dào）了64%的接受（shòu）度，幾乎（hū）比其他地區高出近一倍。
而站（zhàn）在電視廠商角度，所有人都知道（dào），在電子麵板領域，新（xīn）物種貌似成批出現，但正如（rú）自然選擇對多數物（wù）種的（de）無情（qíng）篩選，殘酷的市場幾乎隻做出唯（wéi）一選擇——而選擇的（de）結果在此刻已愈發明顯：拒不完全統計，環（huán）伺目前全球主流彩電企業，大約4/5選（xuǎn）擇了OLED路線（xiàn），1/8選擇了量子點（diǎn）路線，1/15選擇了激光電（diàn）視（shì）路線。
依（yī）我之見，從海信調轉航（háng）線，擁抱（bào）OLED不難發現，在（zài）巨大利益麵前（qián），各廠商其實沒有太多（duō）另辟蹊徑的“真知灼（zhuó）見”，新一（yī）輪顯示革命的主力技術幾（jǐ）乎已經擺在（zài）麵前——OLED技（jì）術的出現，讓電視的屏幕更（gèng）清晰，也讓電（diàn）視的未來更（gèng）清晰。
最後，易被忽視的是，政策扶持也（yě）站在OLED一邊（biān），中國電子視（shì）像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在OLED峰會上透露（lù），今年該協（xié）會將製訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準，推動（dòng）OLED電視（shì）在中國市場的發展。
總之不難發現，在多種合力的推（tuī）動下，中國OLED時代的磅礴序幕，正在徐（xú）徐拉開。
